월마트의 디지털 전환과 광고 사업은 오프라인과 온라인을 아우르는 전략적 통합을 통해 경쟁력을 강화하고 있다. 데이터 기반의 광고 플랫폼 구축으로 매출 기여를 증명하며, 광고 효율성을 높이고 있다. 검색 주도 전략, 오프라인-온라인 통합 측정, 퍼스트 파티 데이터의 활용을 통해 고객 여정을 최적화하고 있다. 이러한 접근은 반복 구매율을 높이고, 고객 가치를 장기적으로 증대시키기 위한 필수 조건이 된다. 월마트의 사례는 전통 유통업도 데이터 중심의 종합 서비스로 발전할 수 있음을 상기시킨다. 브랜드는 구매 순간에 맞춘 전략과 운영 체계 통합 설계를 통해 지속적 성장을 도모해야 한다.